苹果第五支电视广告：让Siri帮你读邮件
继杰米·福克斯以及史蒂芬·库里之后，苹果又找来一位名人为 iPhone 6s 来进行市场宣传。
今年的iPhone 8、8 Plus选择起来让人无比艰难，只有64GB和256GB两个版本，要么乞丐版要么顶配，对应售价分别是5888元/7188元、6688元/7988元。
现在，IHS Markit已经送出了iPhone 8物料成本分析表，相比去年iPhone 7来说，iPhone 8、8 Plus的成本的确增加了，这也是苹果涨价的原因。
4.7英寸iPhone 8 64GB存储版本成本价是247.51美元（折合人民币1640元），作为对比同尺寸iPhone 7 32GB版本的成本是237.94美元，当然对应的售价一个是699美元，而另外一个是649美元。
5.5英寸iPhone 8 Plus 64GB存储版的成本价是（折合人民币1900元）288.08美元（折合799美元起，而iPhone 7 Plus售价是769美元起），依然高于32GB版本iPhone 7 Plus（270.88美元），而成本增加主要归功于新的双摄系统，其成本价是32.50美元。
整体来说分析后成本涨价的原因主要是，iPhone 8存储增加（比上代成本增加6美元），同时换上了新的A11处理器（比上代增加5美元），而iPhone 8 Plus还有新的后置双摄镜头（成本价是32.50美元）。
此外，三款新iPhone都支持无线充电，为此苹果换用了玻璃外壳，还加入了博通的全新控制器，这让成本提高了大约2美元。而iPhone 8整体物料成本只相当于售价35%，当然这并不包含设计、运输等成本。